近年来，雅安市名山区充分发挥知识产权制度优势，积极打造“蒙顶山茶”区域品牌，逐步将“蒙顶山茶”建设为高质量地理标志产品。
2021年，“蒙顶山茶”成功纳入国家地理标志运用促进工程重点项目、四川省地理标志产品保护示范区项目。
示范区建设过程中，“蒙顶山茶”在行业标准、培育引导、打假维权等地标运用有何亮点?
消费质量报记者对雅安市名山区市场监督管理局党组书记、局长郑进进行了专访。
局长访谈
“蒙顶山茶”：引领川茶品牌铸辉煌
——专访名山区市场监管局党组书记、局长郑进
消费质量报：当前“蒙顶山茶”的品牌价值与品牌竞争力如何，地理标志保护和运用情况如何?
郑进：蜀土茶称圣，蒙山味独珍。雅安市名山区是中国传统茶区，是有史记载世界上人工种茶最早的地方之一。
2002年，雅安市名山区茶业协会申请注册了蒙顶山茶证明商标;
2008年，制定了《蒙顶山茶证明商标使用管理细则》;
2009年，跃华、禹贡等10家企业成为第一批蒙顶山茶地理标志证明商标授权企业;
2021年，全区有蒙顶山茶跃华茶业1家国家级龙头企业，蒙顶山茶业、蒙顶皇茶、茗山茶业等13家省重点龙头企业;全区现有茶叶加工经营企业257家，蒙顶山茶系列地理标志证明商标授权授标企业75家。
“蒙顶山茶”地标品牌注册以来，品牌价值与品牌竞争力不断提升。
2010年“蒙顶山茶”荣获四川省著名商标，2012年12月荣获中国驰名商标称号。
2017年5月20日，由农业部和浙江省政府举办的首届中国国际茶叶博览会上“蒙顶山茶”获中国十大茶叶区域公用品牌，列中国十大名茶第四位。
2019年7月“蒙顶山茶”获中国气象协会“中国气候好产品”认定。2021年7月，蒙顶山茶被纳入中欧地理标志互保协定，获得进入欧盟市场的通行证。
2021年，蒙顶山茶成功申请国家“地理标志运用促进工程重点项目”和省级“四川地理标志产品保护示范区”。
2022中国蒙顶山茶区域公用品牌价值达43.99亿元，稳居“中国茶叶区域公用品牌价值十强”。
同时，为了加强“蒙顶山茶”地理标志保护和运用，名山市场监管局全面夯实“蒙顶山茶”标准化基础，研制并实施1个国家标准《地理标志产品 蒙山茶》，6个国家行业标准《蒙顶山茶》、1个地方标准《蒙顶山茶 龙行十八式》，已形成蒙顶山茶系列标准。
消费质量报：如何发挥“蒙顶山茶”的品牌效应，高质量建设“四川地理标志产品保护示范区”?
郑进：“蒙顶山茶”是四川省打造千亿茶产业的重要支撑，同时也是雅安市深入实施“质量强市”战略的重要依托。近年来，名山区依托蒙顶山茶产业和旅游产业基础，创新发展，高质量建设“四川地理标志产品保护示范区”。
健全组织机制。2021年，成立雅安市名山区茶产业发展领导小组，由区人大常委会主任为组长，区委副书记、区人民政府副区长为常务副组长，各职能部门负责人为成员。同时，加强茶业社会组织管理，由副区长兼任区蒙顶山茶业商会、区茶业协会名誉理事长。
完善基础设施。持续完善目前中国唯一茶叶专业交易所蒙顶山茶叶交易所——蒙顶山茶叶交易所;积极建设雅安市名山区茶叶现代农业园区(五星级茶叶现代农业园区);做大蒙顶山“世界茶都”市场，吸引重庆、河南、湖北、贵州等地上万茶商前来交易。
加强产学研建设。建立四川省名山茶树良种繁育场，促进茶树种植资源收集保护和新品种选育。2020年9月，名山区与中国茶学学科带头人陈宗懋院士的团队签订“茶叶中农药残留和污染物管控技术体系创建及应用”项目，并深入开展污染物防控技术推广和“蒙顶甘露”适制品种筛选工作。
多措并举下，目前全区现有茶园35.2万亩，人均1.5亩，以名优茶为主的茶叶产量达5.4万吨，综合产值达68亿元，茶产业已成为名山经济的主导产业。
消费质量报：为树立“蒙顶山茶”良好品牌形象，名山区市场监管局开展了哪些品牌保护专项整治措施?品牌打假维权情况如何?
郑进：近年来，名山区市场监管局在知识产权保护方面主动作为，不断维护和提升“蒙顶山茶”品牌形象。
▶ 健全运行机制。成立雅安市名山区知识产权纠纷人民调解委员会，建立知识产权维权工作站，构建知识产权纠纷多元化解决机制，进一步加强行刑衔接和区域协作，全方面提升知识产权行政保护能力。2011年11月以来，已调解2件“蒙顶山茶”地理标志证明商标侵权案，2件专利侵权案。完善“蒙顶山茶”管理规则，编制印发《蒙顶山茶品牌使用管理手册》《蒙顶山茶标准汇编》《蒙顶山茶农药使用规则》，促进“蒙顶山茶”品牌规范管理。
▶ 强化监管服务。注重日常监管与服务企业相结合，联合区农业农村局及区茶业协会开展“蒙顶山茶”地理标志证明商标授权使用茶企普查，重点对企业“公用品牌+企业品牌”的运用、标准执行、产品质量把控、标识标注、品牌保护等方面进行宣传和指导，对存在问题及时指正，提出整改要求。进一步了解和掌握全区“蒙顶山茶”地理标志商标授权使用、保护和管理情况，推动发挥地理标志在促进农民增收、农业增效、区域特色支柱产业发展工作中的独特优势和重要作用。
▶ 坚持严格执法。以“春雷行动”“百日攻坚”等专项整治行动为抓手，结合“双随机、一公开”监管，大力整治辖区内知识产权违法乱象，联合相关部门，出动执法人员160余人次，对75家“蒙顶山茶”品牌授权使用企业进行检查指导。
▶ 积极宣传推广。组织“蒙顶山茶”品牌使用企业积极参与商标节、西博会、农博会等茶事活动，强力推介“蒙顶山茶”品牌。积极开展“知识产权日”宣传活动，采用“线上+线下”模式，推进知识产权保护“五进”活动。开展入户指导宣传，突出“蒙顶山茶”地理标志证明商标保护，发放宣传资料1000余份，讲解商标、专利等知识产权相关知识70余次，检查企业自有商标121个及760余种“蒙顶山茶”品牌包装，现场及时纠正问题42起。
乡村振兴质量官
走实“蒙顶山茶”品牌发展之路
——雅安市名山区市场监管局二级主任科员、名山区茶业协会副会长梁健口述
▲梁健(右二)
几年前，提到普洱大家会想到云南，提到龙井大家会记起杭州西湖，但提到蒙顶山茶呢?你多半会记得是四川的茶，但具体产自四川哪里却是少有人知。
作为名山区茶业协会副会长，如何通过地理标志保护和发展来壮大“蒙顶山茶”品牌，是我们不断思考的问题。
2003年8月7日，蒙顶山茶地理标志证明商标注册成功，成为川茶第一件证明商标。此后，我们发现商标许可涉及的很多具体事项在《证明商标使用管理规范》中没有明确的。于是，我们又细化制定了许可条件明晰、可操作性强、管理具体的《蒙顶山茶证明商标使用管理细则》，在规范许可方面强化管理。
除了培育壮大蒙顶山茶“母”品牌，我们也非常重视鼓励企业打造自己的“子”品牌，实现“母子”商标联动发展。在鼓励企业打造“子”品牌的过程中，我们发现产品同质化成为限制因素。于是，我们多方呼吁企业走差异化的产品路径。其中，四川跃华茶业集团便是通过生产特色茶产品——张氏甘露，而走出了属于自己的成功之路。
为了提高蒙顶山茶的知名度，我们组织茶企参加各种展会。起初企业积极性还比较高，可到后来，很多企业反映在展会上卖不了多少钱，得不偿失。之所以出现这种看法，是因为很多企业只知道在展会销售产品，没有学会通过展会扩大品牌影响力。
对此，通过市场调查，我和同事制定了《“蒙顶山茶”品牌企业参展管理规范》，用以指导参展企业提升企业品牌知名度,持续改进和完善企业参加展会的组织管理工作。
随着品牌不断壮大，如今名山区茶园总面积和农村人均拥有茶园面积均已跃居全国第一，茶叶产量产值、良种化率、机械化率等指标名列全国前茅。小小一片茶叶，铺就了当地人的致富路。
全媒体中心记者 郭剑夫
来源 | 消费质量报
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